A nyomtatott sajtótermékekben megjelenő reklámhirdetések képesek nagy hatásfokot elérni akkor, ha megfelelő számú olvasóközönséggel és célcsoporttal kerülnek kapcsolatba. Az újságok hirdetései mellett azonban maguk az újságok is képesek befolyásolni olvasóikat, legyen szó a tartalomról, a képekről, és természetesen a szereplőkről. Van, aki Liptay Claudia botrányos szerelmi életére kíváncsi, míg mást inkább Angela Merkell-lel készített interjút lapozza fel gyorsan.
Nyilván már csak attól is, hogy az általunk megvásárolt (és feltehetően kedvelt) magazin címlapján szerepel egy nő, elismerést vált ki bennünk. Fontos, hogyan néz ki. De éppen itt a bökkenő. Amikor bárki megtanulhatja a Photoshop használatát, és a nyaraláskor készült képeit percek alatt úgy retusálja, hogy azt büszkén kitehesse a Facebook-ra, bezsebelve egy csomó lájkot, nem csoda, ha a profik is élnek a technika adta lehetőséggel és kényükre-kedvükre formáznak egy-egy nőt. És az ártatlan olvasó, aki amúgy is állandó önbizalomhiányban szenved, fájón tekint a magazinban szereplő nőkre és érez lelkiismeret-furdalást az esti kis csoki vagy fagyi közben…”Én sosem leszek ilyen szép”gondolattal végül mégis csak legyűri azokat a kalóriákat.
Hála számos kezdeményezésnek és a média önmaga sarjai elleni támadásnak, egyre többször, több helyen találkozni molett (plus size) és smink nélkül vállalt címlapokkal. Az Iwanex Stúdió által készített videó bemutatja azt a folyamatot, amellyel egy átlagos fiatal nőből varázsolnak óriásplakátra kitehető szépséget.
